亚马逊关键词用精准还是广泛？
自从亚马逊上线了AMS广告工具，许多卖家都开始对自己产品的关键词进行了深入的研究。要想得到更多的展现量和销售量，亚马逊关键词的选择就显得非常重要。但是，卖家们在选择关键词时，总会遇到一个问题：“选择精准还是广泛的关键词？”这个问题的答案不是非黑即白的，需要从多个角度进行考虑。下面我们来一起探讨一下这个问题。
精准关键词的优点
精准关键词指的是和你的商品相关度比较高的关键词。例如，如果你卖的是一款晚霜，那么，“晚霜”、“滋润晚霜”、“抗皱晚霜”等关键词都是属于精准关键词。选择精准关键词的优点有以下几点：
- 展现量相对较少，但是点击率较高。因为搜索的人群比较具有购买意向，所以相对于广泛关键词可以吸引到更多的潜在买家。
- 广告费用相对较少，竞争程度比较小。和广泛关键词相比，选择精准关键词的CPA相对较低。
广泛关键词的优点
广泛关键词指的是和你的商品有一定的相关度的关键词。例如，如果你卖的是一款晚霜，那么，“面霜”、“护肤”、“化妆品”等关键词都是属于广泛关键词。选择广泛关键词的优点有以下几点：
- 展现量非常大，可以吸引到更多的流量。可能会有更多的人看到你的广告，从而提高你的品牌知名度。
- 竞争程度相对较大，但是潜在购买力不一定比精准关键词低。如果你的广告文案比较优秀，潜在买家的购买意向还是很高的。
如何选择关键词？
以上我们已经分别探讨了精准关键词和广泛关键词的优点，但是，当我们对一个产品进行关键词的选择时，我们不应该进行绝对的选择。我们应该结合产品本身的情况进行选择。如果你的产品是一个非常独特的产品，那么选择精准关键词可能更适合你。但是，如果你的产品属于广泛性的产品，那么可能就需要选择一些广泛性的关键词了。所以，关键词的选择应该是灵活的，我们需要根据自己的情况进行选择。
综上所述，首先我们需要了解产品本身的情况，然后结合具体的销售目标和预算来选择合适的关键词。无论是选择精准关键词还是选择广泛关键词，我们都应该持续地进行优化和调整，以达到最好的效果。
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