twitter月活跃用户数量不如微博（twitter用户多还是微博用户多）

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为什么说奥运会已进入社交媒体时代？

本届奥运会，新浪与巴西体育局等政府部门达成合作，将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源，围绕2016年里约热内卢奥运会，向亿万中国互联网用户及时、全面地传递里约奥运信息。

通过相关报道可知，在这次的合作中，微博成为了其中的重头戏。里约奥运会上，微博将全力为用户打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的互动体验。

以点窥豹。可以预见，这届里约奥运会将会进入一个全新的社交媒体时代。甚至未来，缺少社交基因的平台将在奥运会的“竞争”中陷入“红海”（拼内容、拼版权、拼资源），而拥有社交基因的平台，将获得最大的“竞争”优势，成为最终赢家。

为什么这么说？三个层面剖析。

1）媒介层面

八年前北京奥运会时，微博还未问世，Facebook用户刚刚突破一亿，Twitter还在向人们解释自己到底是干什么的。

如今，沧海桑田。微博已经拥有超过1亿的日活跃用户，月活跃用户规模更是超过两亿，而twitter的月活跃用户数超过3亿，Facebook的月活跃用户数更是达到惊人的14亿。

信息在哪，用户就在哪，价值也在哪。

当我们处于纸媒时代时，我们获取信息最快的途径就是报纸了，所以在那个时代，谁掌握了最新的赛事信息，谁就能获得最大的发行和影响力。当我们处于电视时代时，电视直播可以让我们实时观看到比赛情况，这时谁获得了转播权，谁就能获得几乎飙升的收视率。当我们进入互联网时代时，视频网站、新闻网站等成为了我们新的信息获取渠道，谁能获得网络直播权或者最新的赛事信息，谁就能获得大量的流量和用户。

如今，随着Facebook、Twitter、微博等社交媒体平台的兴起，人们在这些平台上浏览和互动的时间越来越长，甚至社交媒体已经成为人们的一种生活方式。同时，由于这些社交媒体的开放性和互动性，围绕热点事件，其会产生大量的UGC内容，它们的信息将远远大于视频、新闻网站所提供的PGC内容。

2012年，伦敦奥运会举办时，Twitter产生了1.5亿条与奥运有关的twitter，成为年度被twitter用户讨论最多的事件。甚至，闭幕式“辣妹”合体演唱的那一刻，每分钟的twitter发布数量达到11.6万条，成为twitter2012年度最爆棚的瞬间。同样，国内的微博更是成为公开讨论奥运的第一阵地，中文网络关于伦敦奥运会的讨论中80.7%来自于微博平台，微博上奥运话题讨论量高达4亿。

显然，通过社交媒体，受众可以获得比传统媒体上更丰富、更多元的信息。而奥运会这一大IP也成为了各大社交平台获取和激活用户最直接有效的筹码。

2）受众层面

我一直认为，社交媒体的出现是互联网时代的一个分界点。

从2004年起，以Facebook、Twitter、微博为代表的社交媒体相继问世，拉开了互联网的崭新时代—2.0时代。

因为在此之前，互联网的主要作用是信息的传播和分享，其最主要的组织形式是建立网站，这其实和纸媒和电视、广播等传统传播媒介并无本质区别——内容生产都是“俯视”的PGC模式，信息传播都是单向的推送到达。但是，随着社交媒体的兴起，互联网开始成为人们实时互动、交流协同的载体。

这个时代，任何人都可以通过Facebook、Twitter、微博表达自己的观点——人人都是自媒体，并且信息呈现方式变得多元化和丰富化（图片、视频、话题等多媒体形式）——以新浪微博#主要是气质#的话题为例，目前话题阅读量已达5亿多，讨论量100多万，参与话题照片不下几十万张，这是传统媒体（包括门户网站）永远也无法达到的内容规模。

另外，社交媒体颠覆的另一方面，则是对于信息或事件本身的延伸和娱乐。以春节期间最火的“两字鹅”为例，它们之所以火遍整个互联网，核心还是得益于微博等社交媒体平台网友的“脑洞故事”。诚然，这即表明，当下的社交媒体用户，他们对于热点事件的需求，已经不止是“看”，而是围观、娱乐、表达。

同理可知，这届里约奥运会，受众对于它肯定不仅仅于了解赛事信息，而是可以参与互动和娱乐，更加立体和多元地了解巴西和里约奥运会。

3）赛事层面

按照外媒的说法，2012年的伦敦奥运会，被称为“首届社交奥运会”。

有这样一组数据：牙买加“闪电”博尔特成功卫冕伦敦奥运会100米和200米冠军后，关于他200米夺冠的“twitter”消息每分钟更新数增加8万条；8月7日，刘翔在男子110米栏预赛中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值发送量达到每秒19183条，刷新体育赛事期间微博发送量新纪录。孙杨在7月29日更新了夺冠后的首条新浪微博后，有超过35万粉丝转发回复，当天其粉丝数就已突破了860万……

国际奥委会社交媒体主管霍特说：“如果说2010年温哥华冬奥会，微博还只是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，它就成了一个大雪球了。”奥组委主席塞巴斯蒂安·科也说，人们再也不会置身事外消极被动地观赏比赛了，他们成为了活动的一部分，“奥运会从未有过这样一种与世界互动的渠道，特别是在年轻人当中。”

诚然，从伦敦奥运会开始，社交媒体已经成为奥运会的一部分。也因为如此，这届的里约奥运会，巴西体育局、奥组委、巴西当地媒体机构等才会与远在大洋彼岸的中文互联网第一大社交媒体平台微博合作——打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的社交奥运互动体验：

“在“看”的方面，微博将依托31万媒体机构、15万体育认证用户，打造最丰富的“奥运信息流”，更重要的是，微博与里约体育局、巴西奥组委等多个官方机构建立了合作，对方不但会开通微博，还会把微博作为面向中国网友的主要信息发布平台，并向微博提供奥运赛事的图片和视频，这将使微博能获得比其他媒体更全面、更及时的奥运资讯。在“聊”的方面，微博将借助微博雷达和话题实现台网联动，通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，将微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现全民聊奥运。在“玩”的方面，多位冠军运动员将向粉丝发放微博红包，吸引用户参与“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运。”

显然，以上的细节在于，奥运会组委会已经从被动到主动拥抱社交媒体平台，而社交媒体平台的价值，也已经从信息传播向娱乐互动延伸。

这让我想起一句话，“无社交，不言欢”。或许，今后的奥运会，将真正进入社交媒体时代！

微博市值反超Twitter，中美互联网局势反转？

移动视频矩阵，无疑极大的增强了微博的媒体属性，也让其时效性和感染力变得更加强大。

据媒体报道，10月17日美股交易时段，微博的市值达到113亿美元，一度超过Twitter，瞬时成为全球市值最高的社交媒体。今年以来，微博的股价已经累计上涨173%。

从近一年的发展态势来看，微博采用了和Twitter两种不同的战略布局，除开微博一直在盈利的大目标上不断发力，并逐步在营收上不再依靠阿里输血的自身因素外，另一大创新则是成功的依靠移动短视频实现了远超过去的用户黏性，使市场的想象空间空前加强。反观今天的Twitter已经有点落魄，频频传出被收购消息，窘迫到靠转租旧金山总部的办公空间来赚钱，令人唏嘘。

微博究竟做了什么？

从社交到媒体，三次短视频冲击波改造微博

摩根士丹利近期发布报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户增长，并预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。在产品形态上，微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”，而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube的综合平台。

个中的关键词就是视频（直播、短视频都是广义在线视频的细分类别）。甚至可以说，在今年的3次微博市值飙升中，微博短视频领域重要战略伙伴一下科技旗下的三款差异化视频产品，秒拍、小咖秀、一直播扮演了强力催化剂的角色。

秒拍的崛起源自2014年度公益大事件“冰桶挑战”，72小时内122个明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，最后扩散至2000名明星。秒拍从此火了，如今已经成长为日活跃用户超6000万的国内最大短视频播放平台。而秒拍出现之初，亦如微博出现时那样，遭遇到了竞品的遏制性绞杀，最大的竞争对手来自腾讯旗下的微视。然而这次，秒拍同开放式、媒体属性强烈的微博联手，并开始进入更高端的PGC领域，而不再仅仅是草根草创。在微信朋友圈这个相对封闭的社交空间里传播的微视反而在2015年3月宣布解散。

在秒拍最终成为国内最大PGC短视频播放平台的风头中，其母公司一下科技乘势推出了另一个短视频产品——小咖秀，依靠为明星对口型大赛迅速爆红，并形成了和自家产品秒拍的差异化补缺——吸引更多草根进入，迅速成为国内最火草根娱乐UGC视频平台。这些强有力的移动短视频，与微博这一开放式的社交网络形成化学反应，经过有效沉淀后，成为今年2月微博股价飙升的强大助力。

而在今年4月，一下科技的又一个迭代视频产品、迎着直播风口的一直播在微博试运营，同月29日，微博市值突破50亿美元，在海外市场的观点中，对于“直播+微博”这一生态的期许值之高，以及直播未来可以将微博这种社交网络真正变成一个强大媒体的可能，造就了这一次飙升。

很快，机遇又来了，奥运期间，“微博＋一直播”生态联合体爆发了强大传播力，成功的推动了如傅园慧洪荒之力和王宝强事件横压奥运讨论场等热点事件的传播，奥运和宝强事件分别成为全民“看”直播和“玩”直播的分水岭，形成一波又一波话题引爆网络……8月15日，微博市值突破百亿大关，速度迅猛。微博这三次爆发恰恰和秒拍、小咖秀和一直播的视频矩阵成型息息相关。

更重要的是，依靠真正能光速捕捉社会热点的短视频矩阵和已有的意见领袖内容积累，微博终于完成了从“社交”向“媒体”的转型，真正成了社交媒体。是一个能够在第一时间形成优质内容创造、发布和传播的媒体生态，而非过去的媒体报道的二次社交传播和发酵池。

最终，被低估的微博，和移动视频们强力配合之下，成功实现对Twitter的超越。

从网红到变现，移动视频正成为微博盈利窗口

Q2财报显示，微博月活跃用户达 2.82 亿，同比增长 33% ，已连续九个季度保持 30% 以上的增长。用户黏性的增长同时，微博Q2总营收达9.27亿元，同比增长36%；净利润为3550万美元，较去年同期增长225%。

是什么缔造了经历多年烧钱的微博，快速实现营收上的超高速增长？或许，其中一部分答案依然能在秒拍、一直播、小咖秀身上找到，微博不仅和一下科技在产品上实现数据互通，二者更在商业模式上实现强强联合，互利共生。

靠和微博实现数据互通，能够短时间内成为爆款，但若没有自己的生态链，则难以焕发持久生命力。一下科技显然明白这一点，而其突围的路径就是四个字——制造网红。

一下科技崛起之路离不开明星、达人、KOL等头部资源，众明星参与的“冰桶挑战”让秒拍大放异彩，贾乃亮、王珞丹、蒋欣的模仿让小咖秀实现病传播，一直播绑定宋仲基一跃成为国内最主流的直播平台。一下科技深知明星对流量的催化，希望依靠自身产品矩阵，成就更多行业KOL，反哺微博。这正好踩在了内容创业的节点之上，而微博和一下科技也不惜血本，在网红的内容创造上全力扶持。

一方面是给钱，微博同一下科技联手出资1亿美金，整合短视频行业上下游企业，同时还以“秒拍创作者平台”、“秒拍惠”等优惠政策，不断吸引内容创业者入驻。以秒拍为例，会选择一些成长性好的PGC进行扶持，从资金、数据、流量、视频制作等方面帮助短视频创作者成长。随着播放量的增加，会获得不同程度的资源扶持。

这其实就是尽可能减少创作者初期推广方面的阻碍，而内容创造者明白，要想获得支持，关键就在于用PGC的思维创造能够吸引到更多关注和黏性的视频，而非简单的用无聊或低俗的内容来博眼球。

其二是曝光率。一直播上线的头两周，明星直播在微博上的收看总量就已达1亿次。酷6创始人、现为一下科技创始人兼CEO韩坤曾表示：“一直播的推出，我觉得它对于我们前面两个产品来说，是一个延续，一个衔接。”而实际上，与其他直播平台不同，一直播所产生的内容会通过秒拍进行二次传播，再通过秒拍向微博和其他平台分发，进行多次消费。

这使得这个和微博深度绑定的短视频平台矩阵，拥有了所有内容创作者梦寐以求的超强曝光率，更容易成为网红的突破口。更重要的是，多维度的网红创造体系，也为营收创造了变现可能。其中，微博收获了更广阔营收视野，短视频产品功能和网红经济，帮助其扩展更多的商务合作。

“功成不必在我、功成必定有我”这种角色定位，让微博和一下科技两个相互扶持且各自独立的公司，找到了成功的路径。

从媒体到黏性，内容深度沉淀才是王道

10月18日是王宝强离婚案开庭日，微博又迎来一次流量高峰。无他，一个开放式的媒体平台和它与生俱来的社交网络，成就了无以伦比的爆发力。各路人马现场拍摄的图片、短视频、甚至实时直播的内容都在微博呈几何量级扩散开来。

移动视频矩阵，无疑极大的增强了微博的媒体属性，也让其时效性和感染力变得更加强大。相对于竞品的封闭属性，微博一直足够开放，背靠新浪自身的媒体属性，用弱关系、强传播的方式耕耘自己领地，并在和一下科技的合作中找到了自己的风口。

但短视频矩阵还必须有更强大的内容创造来配合这种成长，才能真正和微博一起形成“微博+秒拍+一直播+小咖秀”的移动视频社交生态联合体。

关键点就在于一下科技的竞争者，特别是一直播所面对的数以百计的直播平台对手们，也正在即将到来的直播平台大洗牌压力下，正在不断的构建自己的PGC内容壁垒。

一下科技的三大产品，能否在这样的条件之下，突破目前正在移动视频在内容同质化和竞争激烈化越演越烈的大背景下的瓶颈吗？这将是其能否在未来成为微博下一次迭代的关键助力的核心问题。

韩坤说：“我们不只是要生存下去，我们应该成为一家伟大的公司。”或许，这个伟大的关键，也就在于，如何让短视频这种初期上手简单、深度创作极难的产品，能够在技术上实现更多内容创造者的“简单应用”，就如当初在小咖秀中用对口型来形成极简录制、创意百出的爆款效果那般。

如何给内容创业者降低专业创造难度、让其凝神于创意，实现“减负”，或许将成为当下拥有媒体、流量和变现优势微博和它盟友一下科技亟待解决的问题。

为什么新浪微博的月活跃用户占注册用户的比例最低？在这些sns中。（柏钧dy提供微博数据）

微博自从商业化后twitter月活跃用户数量不如微博，更多的是起到一个营销的作用，所以流失twitter月活跃用户数量不如微博了很大一部分活跃用户

为什么新浪微博的月活跃用户数占注册用户数的比例是sns里最低的？

呵呵twitter月活跃用户数量不如微博！

新浪的数据本来就水 在加上微信出来之后拉twitter月活跃用户数量不如微博了一部分人twitter月活跃用户数量不如微博，又有易信拍、来往、陌陌等蚕食！

能有1Y不赖twitter月活跃用户数量不如微博了！

对于新浪来说 在国内其他的平台都开始停止开发甚至直接关闭的情况下还能有1Y的用户 其实是很不错的成绩twitter月活跃用户数量不如微博了！

现在腾讯微博和新浪微博在线人数谁多

一、中国主要的微博客服务商 新浪微博：1.4亿人 腾讯微博：8000万人 搜狐微博、网易微博：3000万人 二、中国市场的领导者——新浪微博 新浪公司的新浪微博产生于2009年，它占据中国57%的市场，在全世界市场上排名第二，今年年底其用户估计会达到2亿人，三分之一的互联网用户在用新浪微博，最受欢迎的微博达人姚晨有着最大的粉丝群——930万人。 三、微博市场挑战者——腾讯微博 腾讯是中国最受欢迎的即时通讯软件QQ的所有者。 奥运会110米跨栏冠军刘翔有1800万腾讯粉丝。与之相比，Lady Gaga在twitter上只有1100万粉丝。 四、面对面——新浪微博Vs. twitter 新浪微博有1.4亿用户，twitter有2亿用户。 新浪微博每月新增用户1000万，twitter每月新增用户900万。 新浪微博每天新增微博文2500万条，twitter每天新增推文2亿条。 新浪微博的语言是汉语（简体和繁体），twitter的语言是多种语言。 新浪微博是自动审查，而twitter无审查。 五、中国的twitter用户 twitter自2009年6月受到审查，有关部门已经阻止大家访问twitter。 用户可用虚拟专用网络（）来发推文。 中国的twitter用户数估计在5万到20万。

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