亚马逊进军中国市场的背景
亚马逊是全球最大的零售商之一，主要以在线销售与云计算服务为主。2004年，亚马逊在中国的销售额只有100万美元，但在10年之后，这一数字已经增长到了超过100亿美元。但亚马逊对中国市场并不乐观，因为在中国，京东和阿里巴巴等本土电商平台都已经建成，并占据了市场份额。药品安全问题和买家保护等问题，也给亚马逊的业务带来了不小的压力。然而，中国市场庞大的消费群体为亚马逊提供了崭新的机会。为了在中国市场获得更大的空间，亚马逊开始了中国之旅。
亚马逊在中国所做的努力
亚马逊在中国市场究竟做了什么？首先，亚马逊增加了在中国市场持续的投资。该公司在中国开展了一系列战略布局，包括投资于本土公司、增加在华员工数量和在中国开设亚马逊全球店。其次，亚马逊对中国消费者的需求和购物习惯进行了深入调研，针对中国市场的特点和需求，进行了产品和服务的本地化调整。比如，亚马逊中国在 2015 年推出了原创电视剧《穹顶之下》，亚马逊全球也唯一提供了中文的 Kindle 及其配套服务。最后，亚马逊打造了一个完整的供应链体系。亚马逊的供应链极为强大，通过自有物流和与第三方物流供应商的合作，提高了交付效率与质量，减少了成本。
亚马逊未来在中国市场的发展前景
亚马逊迈进中国市场在成功方面取得了一定的进展。但是，亚马逊应该正确理解中国市场，并相应地对当前局势和可能的未来发展作出调整。在当前的中国市场情况下，亚马逊的主要问题之一是怎样在本土竞争中保持市场份额。理解并顺应中国的全球化趋势、网络零售转型以及新兴的消费方式也至关重要。通过打造一个开放、创新和共享的商业模式，亚马逊可以在中高端电商市场之间，获得额外增长能力。只有在保持创新和本土化，加强供应链、快速交付，静态广告营销、广告投放市场等方面作出正确的决策，中国市场给亚马逊提供了崭新的机会。未来好的市场表现，还需要从包括消费者、网络零售平台和新技术等多个方面参与和贡献，这对亚马逊是一个重大的挑战和机会。
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