保障买家信息安全
速卖通是一家全球性的交易平台，站点上有数百万的商家和消费者。为了保障用户的信息安全，速卖通实行的是实名认证制度，也就是说，只有登录的用户才能查看商品信息。这样可以有效地防止恶意用户、不良商家、诈骗团伙等对买家信息进行滥用或者非法采集。通过登录系统，速卖通可以更好地管理数据，维护平台的健康发展
提供个性化的优惠和服务
为了让消费者享受更好、更有个性的购物过程，速卖通要求用户在登陆后才能查看商品信息和浏览购物车，因为这样速卖通才能为每一个用户提供个性化的优惠信息和服务。比如，当用户登录系统后，会根据其浏览记录和购买历史为其推荐相似的产品，以及提供相应的促销、优惠券等。这些优惠和服务，不仅增强了消费者的购买体验，同时也可以帮助商家更好地推广产品，增进用户忠诚度，从而实现共赢。
降低平台的运营成本
最后，用户登录还可以帮助速卖通降低平台的运营成本。不登录在系统中浏览商品信息的大量用户仅占到流量的一小部分，然而运营费用却不会因此而降低，反而增加。因此，该平台强制要求用户登录，降低了非实际购买用户的流量和浏览次数，在提高浏览率的同时，一定程度上降低了运营成本。而且，利用注册登录信息，可以统计用户行为数据，研究用户的消费习惯，制定相应的运营策略以及相关的市场营销策略，并为自己的改革和发展提供科学依据。
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