什么是亚马逊跟卖
亚马逊跟卖指的是第三方卖家在亚马逊上销售与已有品牌相同或相似的商品，而这些商品并不是由品牌商或授权的卖家销售的。跟卖并不，在一定程度上能够增加亚马逊平台的商品选择，但当多个卖家同时销售同一品牌的商品时，价格不断下降，甚至会出现质量不合格的商品，给品牌商和消费者带来很大的困扰。
亚马逊跟卖政策的调整
为了保护品牌商的合法权益，亚马逊开始调整跟卖政策。2016年，亚马逊首次推出品牌注册计划，品牌商可以向亚马逊提交商标注册证明，以获得对自己品牌商品的独家销售权。亚马逊还对疑似跟卖行为进行调查，对于违反相关规定的卖家进行处罚，包括封号、禁止上架等等。此外，亚马逊还建立了专门的品牌保护团队，为卖家和品牌商提供服务。
跟卖治理仍需要完善
尽管亚马逊加强了跟卖政策的执行和监管，但仍有不少跟卖卖家依然存在。一方面，有些卖家会采用多个账号分别出售，这些账号可能没有相同的卖家信息、订单记录等，使亚马逊很难判断出是否为同一卖家。另一方面，一些跟卖卖家会使用假的商标证书申请品牌注册，以获取独家销售权。因此，亚马逊应当进一步完善品牌审核机制，加强对卖家信息的监管，对于违规卖家采取更加严格的惩罚措施。
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