什么是亚马逊跟卖?
亚马逊跟卖指的是某个卖家在亚马逊平台上销售的某个产品，在其他卖家的“跟卖”下出现价格的下跌。由于亚马逊平台采用的是自由竞争市场的交易模式，卖家可以竞争价格，而未能争胜的卖家可能会选择跟随市场低价出售，这正是亚马逊跟卖的本质。
与此同时，还有一种情况就是，有人未经原卖家授权，私自在原商品链接下创建新的销售链接，以便“跟卖”原商品。因为此卖家不是从官方渠道得到货源，很可能造成假货灌水、盗版的情况。这种情况下亚马逊的反跟卖规定规定跟卖者可被亚马逊封店。
亚马逊跟卖给商家带来的后果
由于亚马逊平台上不同卖家单品数量不同，跟卖者的价格虽然较低，但并不能保证卖家一定会失去销售。但如果商品是自主生产制造的，跟卖者逐渐进入市场之后，将可能向卖家了解到生产加工原料、生产工艺等信息，并发现影响该商品定价的生产成本。当跟卖者确定卖家研发设计方案并开始市场推广的时候，其将以极低的价格进行销售，而卖家若坚持高价，将会面临销售转固的情况。卖家一旦跟卖的人数加大，自己的产品将更容易受到损害。
此外，跟卖者常常会允许任何人使用他们的图片和文案等在商品页面上展示和使用，所以当买家点击跟卖者商家页面浏览价格最低的商品时，也许看到的并不是原始的商品页面内容，这也会对卖家的名誉造成一定影响。
亚马逊的反跟卖规则以及四步操作法
相对于其他市场，亚马逊平台打击跟卖的手段比较严厉，规定也相对稳定。一般来说，跟卖者在此平台上可以被封店或扣分，卖家也能通过一系列措施来保护自身的利益：
第一步：监控跟卖者。可以使用非常规方法来观看跟卖者的行为，例如：观察价格波动、添加如PI的第三方软件监控即时价格等
第二步：通知跟卖不可接受。一旦发现跟卖情况，卖家可以通过账户管理里的报警功能或平台目前开放的在线平台来发送消息提醒跟卖者不应再跟卖该商品。如果跟卖情况消失，则表示卖家的警告起到了作用。
第三步：对违反规定的跟卖者进行投诉。一旦发现跟卖的商家通过未获授权的手段跟卖产品，卖家可以通过亚马逊平台向技术支持发信息，提供证据材料并拒绝恢复卖家商品的页面，即可针对其下单并追溯行踪。同时，卖家还可以发出第二个警告，由平台进行后续处理。
第四步：更换供应商或缩小规模以防止跟卖的影响。如果商家拒绝跟卖者，但是跟卖者的数量越来越多，那么商家可以更换供应商或公司策略以减少跟卖对自身的影响。卖家也可以考虑缩小销售范围，避免商品因价格过低而受到损害。
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