亚马逊进入实体店铺的背景
亚马逊成立于1995年，是全球最大的电子商务公司之一，其以线上销售为主要业务模式而闻名。不过，亚马逊并不止步于此。近年来，随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，亚马逊也开始涉足实体零售领域，开设自己的实体店铺。其目的在于提供更加便捷的购物方式和增进自身品牌影响力。而商家可以通过在亚马逊实体店铺中销售商品，将自己的品牌推广给更多的消费者。
亚马逊进入实体店铺的方式
亚马逊进入实体店铺的方式主要有两种：一种是直接创建自己的实体店铺，另一种是通过代理商合作的方式进入实体店铺。
具体来说，直接创建自己的实体店铺是指亚马逊通过收购现有的实体店铺或者新建自己的实体店铺来进入线下市场。例如，2013年，亚马逊通过收购鲍德里实体书店的方式，首次涉足线下零售市场。2015年，亚马逊在美国的西雅图开办了自己的实体书店。而代理商合作，则是指与其它实体店铺达成合作，允许这些商家在自己的实体店铺中销售商品。这种方式的好处在于亚马逊可以借助其它商家的实体店铺来扩大自己的销售渠道，同时也可以省去自己建立实体店铺的成本。
进入实体店铺后的优势和挑战
一旦进入实体店铺，亚马逊便可以获得许多优势。首先，亚马逊可以进一步提升用户的购物体验。由于实体店铺允许消费者实地触摸、体验商品，因此可以更好地满足消费者的需求，提供更好的线下购物体验。其次，亚马逊可以通过实体店铺进一步提升自身品牌影响力和知名度。随着越来越多的消费者去到亚马逊实体店铺中购物，亚马逊的品牌影响力和知名度也将更加广泛。最后，进入实体店铺还可以扩大亚马逊的销售渠道，增加其销售额。
不过，进入实体店铺也带来了一些挑战。首先，与在线上销售相比，实体店铺所需要的更多的人员、场地和管理成本等都非常高昂，因此需要在制定商业计划时进行充分考虑。其次，实体店铺的运营模式不同于线上平台，需要针对性地开发不同的经营策略。在进入实体店铺后，亚马逊还需要与传统零售商竞争，属于全新的市场，在经营方面需要不断总结，探索成功经验。
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