背景介绍
亚马逊是全球最大的在线零售商，拥有庞大而高效的物流网络，让消费者可以在家里购买到几乎所有的商品。然而，随着电子书的普及，实体书店的数量逐渐减少。因此，许多人可能会感到意外，为什么亚马逊要开设实体书店呢？
构建品牌形象
亚马逊的实体书店可以为其品牌形象带来更多的体验和价值感。在社交媒体等渠道上，消费者可以传播他们在亚马逊实体书店的体验，推荐书籍和服务等。这种利用实体店力量扩大影响力的策略，可以让亚马逊更好地连接顾客和品牌，加深顾客对亚马逊的忠诚度。此外，亚马逊实体店还可以展示其在新兴技术方面的新成果，如人工智能和虚拟现实。
提供更多选择
除了在线书店，亚马逊实体店还提供更多的书籍选择。虽然在亚马逊网站上有着丰富的产品信息和评论，但是能够亲身体验书籍和买家之间的交流，这是线上购物难以取代的。因此，亚马逊的实体店可以让读者有机会更深入地了解书籍、作家以及阅读社区。同时，顾客可以在实体店环境下，体验购物的快乐。亚马逊公司认为，实体店并不是线上购物的对手，而是两者相辅相成的存在。
结论
亚马逊开设实体书店的原因是多种多样的。实体书店是亚马逊可以进一步与顾客建立联系的工具，为顾客提供了真实的购物体验和交流的机会。其次，实体店可以作为亚马逊的品牌形象宣传工具。尽管在线销售仍然占据亚马逊收益的大头，但实体店的开发仍然是亚马逊未来战略发展的重要一环。
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