亚马逊进入中国市场的历史
亚马逊自1999年起就进入中国市场，当时主要经营图书、音乐、DVD等媒体产品。到了2004年，亚马逊在中国市场推出了自己的在线购物平台，并正式进入电商领域。但是，中国电商市场一直以来都非常竞争激烈，并且一些国内平台的运营模式与亚马逊很不一样，比如淘宝、京东等电商平台采用的是C2C或B2C的模式。所以，亚马逊在中国市场的营收和市场份额一直都比较低。
亚马逊在中国市场的困境
除此之外，亚马逊在中国市场还遇到了许多困难。本土企业占据了极大优势，电商平台淘宝、京东等运营着大量的连锁门店，可以很方便地达到本地市场，而亚马逊在中国市场并没有成功的推广模式，无法获得足够的市场份额。此外，亚马逊在打击中国海外购物市场的过程中也遭到了困难。由于亚马逊只有一个中文网站，无法提供像淘宝等国内电商平台专有的“一站式购物服务”，导致许多海外用户直接在中国本地购买商品而不用海外网站。
亚马逊决定退出中国市场
2019年4月，亚马逊在中国市场宣布退出。原因是面对强大的本土竞争对手，亚马逊的经营策略、管理模式和市场营销都无法适应中国市场的特点。亚马逊在中国市场所处的地位在不断下降，已经不再有任何成长机会，与其在中国市场一直在亏损，在全球市场的领导地位下滑，亚马逊举行了“散步”，并推荐卖家转向海外市场。对于中国消费者而言，亚马逊的退出将会再次创造出一批成都。
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