亚马逊的起家
亚马逊是世界上最大的网上零售商之一，成立于1994年，初创时仅仅是一家在线卖书的公司。当时，创始人杰夫·贝佐斯就决定把公司的主要业务定位在卖书上。这个决定实在令人费解，因为卖书似乎不是个很有前途的生意，而贝佐斯也不是学习文学或者出版的。那么，为什么亚马逊选择了卖书？下面我们一起来探讨一下。
卖书是一个好的起步点
首先，卖书这个行业能够为亚马逊提供一个一直持续的现金流。当时，每本书的平均售价在20美元左右，能够满足刚刚起步的亚马逊公司的成本，同时又不至于让公司因为过早扩张而承受不起。每本书的利润率相对比较稳定，这使得公司能够在稳健的基础上逐步扩张。
卖书的市场潜力
其次，卖书这个行业的市场规模和增长潜力还是相当大的。毕竟，很多人对书籍的需求并不会因为季节、经济大环境等因素而有太大的浮动，因此这也为亚马逊提供了一个利润稳定而且增长潜力巨大的起步点。当然，这也意味着亚马逊必须在这个行业中保持优势，并不断拓展出更多的业务领域，才能够保持公司的长期增长。
卖书为亚马逊的成功奠定了基础
总的来说，卖书虽然不是个进入网上零售市场的最好切入口，但是它确实为亚马逊的成功打下了扎实的基础。自从创立起初，亚马逊一直秉持着为消费者提供优质产品和服务的原则，也正是基于这个原则，他们才能够在卖书这个单一的细分市场上一步步成长为世界级的电商巨头，并且逐渐拓展到其他的产品领域。所以可以说，卖书是亚马逊成功的第一步，同时也是这个公司成为现在这个规模的开始。
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