亚马逊的起步：为什么选择卖书？
从商业角度来看，选择合适的产品对于一个新兴企业的成功与否有着至关重要的作用。1994年，创始人贝佐斯选择了卖书作为亚马逊的初步业务，是出于什么考虑呢？
图书是商品种类繁多却货源稳定的选择
卖书是一个市场庞大且需要大量货源的行业，这与亚马逊的直销模式非常契合。通过与大量出版商合作，亚马逊可以快速拓展商品种类，并保证货源稳定。此外，由于图书是耐用品，所以买家很少会退货，这也使得亚马逊避免了许多退货手续，从而更有效地管理库存和流程。
卖书帮助构建良好的品牌形象
在品牌形象的建设方面，卖书也是一个较为理想的起点。传播知识和文化的特质符合亚马逊公司定位为“地球上最注重顾客体验的公司”和“文化和价值观”两个核心价值，也有助于将亚马逊与其他电商做出区分。卖书的定位也自然地帮助亚马逊建立起一个与书籍相关的品牌形象，这同样是该公司所追求的。在人们开始认识亚马逊这个品牌之后，公司现在才加快了其他产品线的拓展。
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