亚马逊在中国市场的现状
亚马逊于2019年4月宣布将不再向中国消费者销售第三方卖家商品，并将重点转向本土亚马逊平台上的服务。截至2019年7月，亚马逊中国已经关闭了国内旗舰店、其他卖家店铺以及海外购网站。然而亚马逊并未退出中国，它在中国依然拥有云计算、数码内容等领域的业务。
市场竞争激烈
亚马逊退出中国市场的主要原因是因为市场竞争激烈。在中国的电商市场上，阿里巴巴和京东已经占据了主导地位，另外还有大量的本土电商平台与外资电商企业在市场争夺中竞争。毫无疑问，亚马逊存在价格和品牌方面的竞争优势。但是，中国电商市场非常特殊，中国的消费者更倾向于拥有一个集购物、社交、互动于一体的生态系统，这种生态系统由阿里巴巴和腾讯等本土公司主导。缺乏这种本土特色，亚马逊面临市场份额下降的风险。
政策限制
亚马逊与中国政府之间的政策限制也是回归原因之一。自2015年以来，中国政府采取了一系列措施限制外资电商企业的运营。其中包括限制外资电商企业在国内在线销售商品，并将商品流通过程控制在中国范围内。另外，政府也要求外资电商企业在中国设立合资企业，且外资方股份不能超过51%。这些政策限制导致了外资电商企业的市场份额持续下降。而且在美国和其他地方，亚马逊本身也面临着政府对国际零售和电商业务的政策限制。这些政策限制对于亚马逊通过在线销售从中国市场获取利润造成了很大的压力。
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