亚马逊进军南美市场的难点
在全球范围内，亚马逊是最为受欢迎的电商平台之一。但相较于北美、欧洲乃至东亚市场，亚马逊在南美洲的业务却不甚发达。那么，为什么亚马逊没有进军南美市场呢？
南美市场的特殊性质
首先，南美市场有许多特殊的性质，这些性质大幅度限制了亚马逊在当地业务的发展。首先是物流问题。南美洲地域辽阔，物流和运输的成本非常高昂，并且许多地区的电子支付系统和交通设施缺乏完善的建设，这导致亚马逊难以在这些地区建立起高效的物流网络。此外，南美洲的消费者也不太愿意在线上购物，更倾向于实体店购买商品。
南美市场的竞争环境
其次，南美市场已被本土电商巨头所垄断。例如，巴西的MercadoLibre及其子公司已成为当地最大的在线零售商。此外，在这个地区，亚马逊还需要面对当地充满激烈竞争的电商市场，包括Cnova和Linio等企业。在这样的市场中，亚马逊难以打造出具有影响力的品牌形象，以及有效的营销战略。
结语
总之，亚马逊没有进军南美市场的原因是多方面的，它归根到底是一个环境不太友好的地区，物流和电子支付系统不够完善，再加上当地充满竞争的电商市场，这使得任何大型企业都不能轻松进入南美洲市场。虽然目前亚马逊在南美洲的业务十分有限，但是亚马逊一直在寻找打通当地市场的方法，并在努力提升本地品牌形象，以成为那里最受欢迎的电商平台之一。
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